Semalt:在统计系统中评估SEO推广的有效性



要求对站点进行审计以了解公司如何专业,认真地优化站点并不总是足够的。 SEO-promotion的保证结果是一个多月的工作,这不仅需要承包商的技能,还需要客户的技能。

毕竟,对于客户来说,网站为他工作很重要,因此对 SEO促销的结果 是值得学习的东西,以免赔钱。

用于评估促销结果的流量及其结构

要了解承包商操作网站的效率,您可以使用Google Analytics(分析)和Yandex.Metrica等分析工具中的基本技巧。

这是了解网站正在发生的事情以及SEO推广是否有效的最常见且可访问的方法。

让我们从Yandex-Metrics的国内开发开始。

Yandex.Metrica:来源摘要报告

“来源摘要”报告可用于表面数据分析和更严肃的研究。它具有可用于检查站点增长动态的所有内容。
默认情况下,所有流量来源都显示在图表上。为了使图形更具可读性并显示来自特定渠道的流量信息,您需要删除不必要的渠道并指出您要评估的时间段 SEO推广的结果
另外,不要忘记将流量详细信息从几天更改为几个月-使用此表单更容易进行工作。

从今年开始,Metrica可以在任何图表中添加标签。这是一个非常简单方便的工具,用于在网站上标记重要的工作阶段。

在我们的案例中,标记为该站点开始工作的日期-有条件地从该日期开始监视SEO效率。这项工作从第一天开始,但是只有三个月后才能记录来自搜索引擎的流量增长情况。

这就是SEO工作的基本特征:它在一定时间后而不是立即给出结果。因此,使用单个图形进行的SEO效率评估在短期合作中不起作用。

从日程安排中仍然很难得知,夏季的交通繁忙是由于SEO承包商还是季节性因素?

确保将精度设置为100%

如果去年选定时期的计划是平稳的,并且流量没有增长,那么当前的增长很可能是优化程序的优点。但这是不准确的,有必要进一步检查。
确定效率的下一步是细分。

分割

即使最终目标是流量,还是建议与承包商讨论哪些关键字将成为跟踪网站推广结果的指标。为此,请从语义核心中选择最重要的查询,然后基于该查询创建一个句段。

通过这种简单的分析,您可以估计到站点的目标定向流量的数量,并了解SEO承包商的工作是否有任何结果。

还应记住,离线事件也可能导致流量增加。

另一个重要点:确保来自Google和Yandex的流量相互关联。

如果其中一个搜索引擎存在亏损,那么很可能存在索引问题。也许有SERP悲观过滤器 SEO专家 找不到并消除。

搜索引擎应该是部分或短期或短期亏损。如果差异很大,则显然您的网站存在一些问题,需要尽快解决。

搜索查询报告

与SEO承包商合作时要查看的另一份重要报告。

要查看Metrica收集的所有关键字,您首先需要对数据进行分组。

之后,您可以继续进行分析。

单独注意:有关站点上密钥的最完整信息将取决于Yandex来源,因为它显示了用户访问站点所用的几乎所有密钥。根据其他消息来源,由于数据加密,发生的情况是所需的请求根本没有显示在界面中。这是关于Google的更多信息。

为了了解SEO承包商报告的目标关键字是否有动态,您首先需要讨论这些关键字的列表。

我们从协商的列表中获取我们感兴趣的查询,然后在Metric中使用这些短语添加一个细分。

我们得到一个图,在左列中有旧时期的指标,在​​右边有新时期的指标。

由于对Yandex.Metrica中的结果进行了这样的评估,因此对于那些被选择跟踪动态的关键查询,很容易跟踪SEO工作的有效性。有积极的倾向-优秀;如果不是,或者一切都变坏了,那么这就是对语义和站点进行更深入分析并确定问题出在哪里的原因。

Yandex中的转换。公制

转化是一个很大的层,您可以在其中简单地“掩埋自己”。我们建议您可以从 专业服务
列出网站上的所有交互式元素:
  • 反馈表;
  • 购买按钮;
  • 构造函数之类的。
然后评估所有这些因素中有哪些会导致用户转换。通常,这些是最明显的元素:相同的反馈表单,订购按钮,可点击的电话号码。无需将目标添加到所有互动元素中:例如,跟踪没有激励性行动的视频观看是没有意义的。

每个目标都可以缩放并设置一个特定的时间范围,您可以通过“前后”比较来执行所有操作。

在分析转换时,请不要忘记评估时需要选择承包商与之合作的渠道。以友好的方式,为了避免混淆数据,您需要为来自付费搜索和自然搜索的用户创建单独的目标。

基于对转换的分析,可以得出有关站点增长动态的结论。例如,事实证明,自从与SEO承包商合作开始工作以来,转换次数有所减少。为了找出发生这种情况的原因,您需要深入研究特定站点的分析。但是,请不要忘记网络上有季节性,并且可能与离线状态有所不同。

谷歌分析

现在,让我们讨论指标的竞争者-Google Analytics(分析)。这个巨人不仅在设置的智能性,独创性,功能性和灵活性上有所不同。而且还有数据收集方法。因此,Metrica和Analytics(分析)数据之间的值始终存在差异。

Google Analytics(分析)中有许多有用的报告,但是您可以将“渠道”报告用于SEO承包商绩效的标准分析。

我们对自然搜索渠道感兴趣-它包含一个列表,其中包含用户从自然搜索结果到我们网站的部分关键查询。

该表显示了部分查询,因为(从我们的经验来看)40%到60%的关键查询数据是由Google Analytics(分析)服务加密的。

发生这种情况的原因在于用户数据的保护,https协议以及Google搜索引擎不愿提供有关用户访问的完整信息。 Dobra Corporation通过不道德的SEO可以使用此信息进一步影响自然搜索结果这一事实来进行解释。

还有一行名为“未设置”的行,其中包含Google无法在任何特定渠道中发出的请求。这些可能是用户从奇异搜索引擎中获得的点击,以及来自未使用UTM标签标记的上下文广告的请求。

如果在Yandex.Metrica中我们使用了密钥并查看了其有效性,则由于界面的特定性和服务的结构,对Google Analytics(分析)中结果的评估会形成不同的形式。要继续分析数据,您需要学习另外两个GA功能:正则表达式和Search Console链接。

“正则表达式-键”

为了突出显示那些您可以评估使用SEO有效性的关键查询,Google Analytics(分析)将需要使用“正则表达式”:

实际上,这些是与各种符号(包括关键字)结合使用的运算符。需要使用过滤器对数据进行排序:

...-任何字符;

*-前一个字符可能会/可能不会/重复的条件;

| - “要么”。

根据分析的目的,您可以从正则表达式中排除或添加数据。相反,如果您只想显示某些关键字,则需要将“排除”更改为“包含”。

最简单的用法是通过管道来交替键请求,即正斜杠。因此,您可以选择承包商使用的关键字,然后将其与上一个关键字或任何其他期间进行比较。

“正则表达式-页面”

正则表达式不仅可以用于键查询,还可以用于页面。

如果除了关键查询之外,还指定了登陆页面来衡量结果,以此来评估效果,那么在这种情况下,“站点页面”报告可能会派上用场。

如果我们查看页面,则表明不是关键字,而是URL的一部分-除域名本身以外的所有内容。

与关键词一样,操作员也可以在此处合并,删除和添加。顺便说一句,在上一个示例中用作连词“或”的管道也可以在此处使用:您可以使用它对多个页面进行排序以进行分析。

链接到Google Search Console

通过链接Google Analytics(分析)和Search Console,您可以在Google Analytics(分析)界面中分析来自Google网站管理员的数据。

通过汇总正则表达式和“查询”报告中的Search Console链接,您可以检查Google中已提升查询的动态。

为此,请通过管道将所有关键字写到任何文本编辑器中,然后复制所有内容并将其粘贴到查询报告的过滤器中。我们建立与特定时间段的比较并进行比较。

查询很少会自行增长。因此,如果您在图表中看到所有指标的关键字都有增长:点击,展示,点击率和平均排名,那么您可以称赞 您的SEO承包商 做好工作,并继续前进 合作 和他一起。

Google Analytics(分析)的目标

与Metrica一样,您可以在GA中自定义目标。
  • GA在数据收集方面有很多限制;在这里,您还需要为此做准备:目标数量不能超过20。如果需要更多,则必须创建一个新视图。
  • 请密切注意您要添加到GA中的哪些目标,因为您无法删除它。您可以重新配置,也可以禁用它,但是添加的目标无法从服务中删除。
我们通常会在设置完成后检查目标的实现情况,并在一次访问中进行多次。但是您不必担心这会以某种方式破坏整体统计数据,因为Google Analytics(分析)每次访问仅统计一次目标达成情况。

网站索引质量

有几个更强大 分析工具: 已经提到的Search Console服务和Yandex.Webmaster。这是在SERP中收集点击率和摘要点击次数的数据的地方。点击次数越多,动态效果越好,选择资源推广策略的正确性就越高。

重新设计的Search Console的“性能”部分如下:

Google Search Console

原则上,它也是旧版本,但是名称有所不同-“搜索查询分析”。在此报告中,您也可以查看请求的动态,而无需使用Analytics(分析)工具。您可以将其与所选期间进行比较,并查看自然促销的效果。

Yandex网站管理员在同一部分称为“查询统计信息”。

Yandex网站管理员

它的功能是您可以创建自己的查询组,可以分别查看其动态情况。当存在SEO承包商要处理的查询池时,这对于测量结果很有用。

外部分析服务

也有第三方服务间接收集有关资源的信息(从较准确的顺序到较不准确的顺序):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/(浏览器扩展);
  • https://www.alexa.com。
它有很多,但是它有一个很大的缺点:服务没有直接的流量数据。这些服务大多数都使用一种算法,该算法基于语义及其频率来预测进入站点的流量的大致数量。

单个服务(例如Sameweb)购买数据,最后,如此混乱就形成了大致的流量。

数据的粗糙性和近似性通常是这种方法对SEO结果进行分析的主要缺点。所有这些服务都从外部资源接收统计信息,而Google Analytics(分析)和指标则直接记录该站点上的每个用户操作。您不应该认真对待从这些资源获得的数据。该错误的范围可能从20%到50%(很多)。

这些服务的优点在于,您无需了解所有这些计数器和细分设置即可获得大致的动态流量。输入站点的域名,然后查看图表。

另外,由于所有加载都是从数据缓存中进行的,因此所有这些服务实际上都会立即提供数据。在具有大量站点的同一Metric或Analytics中,您将需要等待一段时间才能加载统计信息。

通常,这些服务是付费的,而免费版本的功能却有所减少。

通常,此类服务仅提供有关流量的统计信息,但也有例外。相同的Sameweb会显示在该网站上花费的平均时间,每个会话的页面数和跳出率,但在数据可靠性方面排名第四。

作为总结,我们总结了SEO性能指标,根据这些指标,可以在验证的第一阶段识别出最不道德的SEO:速度,链接,摘要,索引。在订购全面的网站促销时,请牢记这些“危险信号”,并着眼于可靠的承包商评级,以使SEO不会损害您,您的预算和网站。节省您的时间,并查看我们的 塞马尔特 网站。












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